Qui dunque dovrebbe confluire, secondo G+, tutto ciò che non è una persona; oppure, detto in altro modo, tutte quelle cose che otteniamo in cambio di denaro e che riguardano il mercato.
Ma pagare è anche il modo per evitare o troncare i rapporti personali con gli estranei: come dire “siamo pari, ognuno per la sua strada”.
E mio figlio non mi chiede 5 € ogni volta che porta fuori il cane, così come mia moglie non mi presenta il conto dopo cena e io non chiedo 50 € ogni volta che ripulisco dai virus il PC dei figli della vicina, e anzi mi offenderei se cercasse di mettermi in mano dei soldi.
Questa è la contraddizione di fondo, io credo, del web marketing: che anche quando i mercati aspirano a diventare conversazioni, le conversazioni hanno poca voglia di diventare mercati.